Спонсорство и реклама в Бургас

Спонсорство означава благотворителност. В деловите отношения обаче, това понятие се интерпретира като инструмент на маркетинга. В плановете и програмите за пазарна политика то фигурира като управленски метод с ясна комуникационна цел - да се спечели популярност и официално обществено признание за дейността на фирмата-спонсор. За постигането на тази цел не са приложими класическите комуникационни средства, защото, по принцип, спонсорът само се споменава в пределно кратки съобщения. Липсата на информационната функция означава, че спонсорството не може да замести типичния комуникационен инструментариум, а трябва да се прилага в съчетание с него. Целесъобразното съчетаване обикновено се възлага на специализирани рекламни агенции за комплексно обслужване (full service).

Характерно за развитието на спонсорството е, че неговите сфери и прояви постепенно се разрастват от регионален и национален в международен и световен мащаб. Все по-често се лансират глобални спонсорски стратегии за мероприятия от всеобщ интерес, напр.: научни експедиции, фестивали на изкуствата, турнета на всеизвестни личности, артистични колективи, фолклорни ансамбли и др.

Подходящи за вербуване като спонсори са:

• новосъздадени фирми, които имат нужда от широко благоприятно представяне;
• добре известни фирми, които желаят да демонстрират, че имат присърце обществените потребности в определени сфери, райони и страни;
• фирми, които възнамеряват да активизират и масовизират рекламата на стоките/услугите, които предлагат, сред съответните целеви групи;
• стопански организации, които искат да издигнат престижа си сред своите членове и делови партньори.

Необходимата информация за потенциалните спонсори се набира от специализирания периодичен печат, отраслови асоциации, търговски палати и др., а също и по указания на заинтересованите от тяхната финансова подкрепа.