Рекламни константи

Всяка фирма създава свой рекламен фонд от елементи и знаци, които са валидни само за нея. Те се прилагат постоянно, системно и комплексно като идентифициращ и обединителен символ. Рекламни константи са:

Наименование на фирмата, т.е. означението, което я отличава от другите и има правна защита срещу нелоялна конкуренция. Например: Централен универсален магазин, Банка "Земеделски кредит", Мини "Бобов дол", РПК "Прогрес" - Шумен, Търговска верига "Монтана" и т.н..

Търговска марка - официално регистриран и закрилян от закона елемент от фирменото представяне, който се ползва в съчетание с наименованието. Двете служат за основа на фирмения щемпел.

Рекламна марка - графичен или пластичен визуален фирмен знак, който съпътства търговската марка (човек, животно, растение или абстрактна фигура, напр. човечето на автогумите "Мишлен").

Фирмено мото - заглавен текст, изразяващ предимствата на фирмата. Например: БАЛКАНКАР - традиция и съвременност; ДЗИ - сигурност за бъдещето.

Рекламен лозунг /слоуган/ - словесен символ, който се употребява самостоятелно или в съчетание с рекламните средства. Например: ШВЕПС освежава света; ЛЕГО — мечта на всяко дете; ВАЛДА прегражда пътя на хремата .. и други кратки, ясни, динамични и ритмични, често и римувани фрази. На оригиналния език те са благозвучни и впечатляващи, но при превеждането им на чужди езици фонетичният ефект намалява.

Фирмен цвят или цветово съчетание (рекламно знаме). Например: DHL-жьто и червено; APPLE (компютри) - дъгата върху нахапана ябълка; CINZANO - червено и синьо; SHELL- жълта раковина с червен надпис и др.

Шрифтове и формати, подбрани специално за фирмените печатни издания и постоянно ползвани в тях.

Фирмени документи - едностилно художествено оформени бланки, пликове, етикети, визитки, фактури, спецификации и др. формуляри.

Фирмен бит, т.е. условията, в които предприятието осъществява своята дейност, а именно:

• типично архитектурно и художествено оформяне на производствените помещения, търговските кантори, магазините, сервизните бази и др.;
• еднотипни фирми, табели, принтони, макети, указатели и др. на територията на предприятието и около него;
• специфичен дизайн за обзавеждане на офисите, кабинетите, ателиетата, магазините (щандов и витринен изложбен реквизит);

Фирмено облекло на определени категории сътрудници: информатори, продавачи, екскурзоводи, сервитьори, техници и др.

Фирмени транспортни средства, включително сервизните коли.

Фирмен звуков сигнал, фирмени рекламни подаръци (протоколни сувенири) и други.

Рекламните константи изпълняват уеднаквяваща функция и налагат типичен обединяващ стил в информационно-рекламната работа на фирмата.