Видове рекламни агенции

Съвременните рекламни агенции се диференцират според обема и вида на предлаганите услуги. Най-често се прилага следната класификация:

Агенция за пълно обслужване (фул сървиз)—универсален посредник за пълен цикъл на рекламно обслужване (концентрация на рекламното дело);

Специализирани рекламни агенции:

• рекламна агенция за комплексно обслужване в сферата на политическа, социална, външноикономическа и др. видове пропаганда и реклама;
• рекламна агенция за рекламно обслужване на избрани отрасли — стопански туризъм, хранително-вкусова промишленост, застрахователно дело, културни и спортни прояви, шоубизнес и т.н.;
• рекламна агенция за ползване на определени канали и форми на комуникация — периодичен печат, телевизия, радио, транспортни средства, директна реклама и пр.;
• рекламна агенция за устройване на витрини, изложби, панаирни палати и щандове и т.н.

Творчески ателиета за художествено изпълнение на графичен дизайн, рекламна фотография, изложбен реквизит, потребителски опаковки, пространствено оформяне, видеоклипове, спотове и др.

Допълващи агенции осигуряват подходящи за конкретните случаи фотомодели, манекени, витринен, снимачен и др. технически реквизит, като за целта поддържат и системно обновяват съответна картотека.

По принцип, всеки рекламен посредник е задължен:

• да не рекламира едновременно взаимноконкуриращи се стоки;
• да запазва професионалните тайни на рекламодателите;
• да не оказва предпочитане на определени канали и носители на реклама, без да има убедителни аргументи за това.

РАЗПРОСТРАНИТЕЛИ НА РЕКЛАМА (масмедии) са различните носители (форми) и средства, които функционират в канала за пренасяне на информацията. Участниците в процеса на разпространението са основната институция на т.нар. рекламен пазар. Техните особености, методи, възможности и тарифи са предмет на целенасочено предварително проучване.

С развитието на научно-техническия прогрес във всички области, в организационната структура на комуникационните канали настъпват съществени промени. Рекламоносителите постоянно се усъвършенстват, изменя се съотношението между дяловете им на рекламния пазар, лансират се нови, по-високоефективни форми и средства за рекламно въздействие. Техният облик, обаче, се определя преди всичко от квалификацията, инициативността и оперативността на работещите в тях професионалисти.

АДРЕСАТИ (рецепиенти, рекламополучатели, целева група) са лицата, т.е. аудиторията, за които е предназначена рекламата - читатели, зрители, посетители и др. пряко или косвено заинтересовани. Те могат да бъдат реални или потенциални делови партньори на рекламодателя. Такива са доставчиците, посредниците в търговската мрежа и крайните купувачи. Въздействието на рекламния апел зависи от това, доколко той съответства на информационните потребности на адресатите и е съобразен с техния манталитет. Следователно, всяка рекламна проява трябва да се предхожда от задълбочено проучване на мотивите (подбуди и задръжки), изискванията и предпочитанията на избраната целева група.