Обекти на рекламно спонсорство

В сферата на науката се спонсорират определени дейности на висши учебни заведения, научноизследователски институти и организации, които извършват проучвания. Естествено, резултатите от тяхната работа трябва да допринасят за преуспяването на фирмата-спонсор, респ. за повишаване на нейната конкурентоспособност.

В сферата на културата и изкуствата се поема изцяло или частично издръжката на библиотеки, читалища, училища по изкуствата, театри, музеи, оркестри, фолклорни състави, шоу-спектакли и пр.; учредяват се стипендии за млади таланти, награди за конкурси, фестивали, изложби, литературни изяви и пр. с оглед имиджът на фирмата-спонсор да се асоциира с постиженията в съответната област.

Социалното спонсорство се изразява в отпускането на средства за откриване, обзавеждане и поддържане на обществени заведения (детски и старчески домове, болници, столове за бедни), за опазване на природата, а също и за преодоляване на природни бедствия както в собствената страна, така и в страни, с които фирмата има делови контакти.

Най-динамично се развива спонсорството в спортната област. Това се дължи на постоянно нарастващата популярност на спортните прояви и туризма, вследствие увеличаването на свободното време и пропагандирането на здравословен начин наживот. Спонсорират се личности, спортни отбори или събития, респ. организирането, издръжката и/или предаването им по телевизията.

Според Комисията "ХОУЪЛ" към МОК (която определи правилата за спонсориране на Олимпийските игри в Лос Анжелис -1984 г.) "Спонсорството е финансова подкрепа от чуждо на дейността лице или организация на даден спорт, спортно събитие, спортна организация или участие в състезания, за взаимна изгода на двете страни" (изгодите се уточняват в договор).

Докато спонсорството в спорта се изразява понякога твърде явно в рекламни прояви с цел увеличаване на печалбите, то ангажиментът за финансиране на научни, културни и социални мероприятия се окачествява по-скоро като форма на изява от системата на PR.

Фактори, обуславящи ефекта на спонсорството: динамичното развитие на спонсорството се дължи главно на:

• множеството ограничения и забрани за традиционните рекламни изяви, напр. за рекламата на цигари, алкохол, лекарства и пр.;
• постоянното повишаване на рекламните тарифи за масмедиите;
• увеличаващото се комерсиализиране на науката, културата и спорта, вследствие намаляването на субсидиите от държавни и обществени фондове;
• обстоятелството, че спонсорството влияе на целевите групи в нетърговска ситуация и установява пазарна комуникация в привлекателна, положително настройваща обстановка;
• фактът, че то решително допринася за постигане и утвърждаване на висок имидж, адекватен с имиджа на спонсорирания, е основата за успешна комуникационна стратегия на спонсора.