Фирмен стил в рекламата

Фирменият стил отразява вътрешната структура и цялостната дейност на дадена организация, нейната специфика, т.е. нагледното и смислово единство на предлаганите стоки и услуги, а също и поведението, с което се отличават членовете и сътрудниците на тази организация от своите конкуренти. В тесния смисъл на понятието, стилът се изразява в подреждане на всестранна информация, която изхожда от фирмата така, че да се осъществява единна логическа, естетическа и рекламна концепция.

Създаването на единен рекламен стил се предхожда от анализ на пазарната ситуация. Следва подбирането на специалисти за творческия колектив - маркетолози, психолози, текстери, художници-графици и дизайнери. Програмата, която те съставят за формирането на стила се базира на конкретни данни за вида, асортимента, техническото равнище, естетическите и потребителните качества на продукцията, а още и за организационната структура на фирмата и съвкупност от материалните обекти, които осигуряват нейната дейност.

Програмата за прилагането на стила се профилира според характерните за фирмата особености, т.е. дали се касае за производствено предприятие, магазин, ресторант, банка, туристическа агенция или др., дали за производствена, търговска или смесена дейност и т.н.

Единният стил се създава, въвежда и утвърждава със съдействието на специализирана рекламна агенция в продължение на години. Агенцията извършва обстоен анализ на пазарната ситуация, формира съответен творчески колектив и предлага подходящите за всеки отделен случай константи, форми и средства на реклама, фирмата-възложителкаоирнява предложения проект по следните критерии:

• адекватност с конкретните цели и задачи на фирмата;
• оригиналност - да не наподобява на други, вече известни стилове;
• функционалност - да може да се ползва винаги и навсякъде;
• икономичност - да е приложим с минимални разходи на труд, време и средства;
• охраноспособност - да отговаря на изискванията за правна закрила.

Прилагането на единния рекламен стил е задължително за всички представители на фирмата и е обект на постоянен контрол от ръководството. След определен период се взема решение за евентуално обновяване и усъвършенстване на стила.

Ефективността на фирмения рекламен стил зависи от планомерното, целенасочено и оптимално съчетаване на всички представителни прояви - публикации чрез масмедиите, проспектно-каталожни издания, радио- и телевизионни репортажи, промишлено-търговски изложби и т.н. Системно прилаган и постоянно усъвършенстван този стил помага на производителите бързо и с минимални разходи да лансират и популяризират на пазара своите новости. Същевременно той улеснява потребителите да се ориентират правилно към продукцията на различните производители.